文丨李振兴
近日，好意思国食物巨头通用磨坊负责发布公告，告示将哈根达斯中国大陆线下门店与礼品业务独家运营授权，出让至以新型柠檬茶品牌柠季为中枢的投资财团，往复展望2026年内完成交割。
柠季实质仅获取哈根达斯门店场景的品牌商标使用权，并非完好意思收购哈根达斯中国品牌钞票，是典型的重钞票耗损业务接盘方，实质是海外巨头抛弃低效耗损株连、聚焦全球高收益业务的策略削弱。
凭据公告，哈根达斯全球商标、学问产权弥远包摄通用磨坊。柠季所属的投资者集团赢得该品牌在内地商场冰淇淋门店运营、线下礼品售卖等业务的独家揣摸打算使用权。哈根达斯在中国商超、便利店、电商渠说念的预包装盒装冰淇淋、栈房餐饮专供甜品等盈利板块，一说念由通用磨坊沉寂研发、出产与销售，不在本次出售领域之内。
据了解，哈根达斯1996年落地上海，2019年在中国大陆门店数目开首550家，凭借高端轻奢定位、单球冰淇淋订价35元以上的溢价相貌，永恒占据国内高端冰淇淋龙头席位，旺盛阶段中国商场孝顺哈根达斯全球近半数营收。但近五年哈根达斯基本面抓续坍塌，多维度数据印证门店业务抓续失血。
通用磨坊2025财年官方财报线路，哈根达斯中国高端冰淇淋板块全年销售额同比下滑3.2%，线下实体门店客流持续四个季度呈现两位数同比着落；2019-2024财年，哈根达斯全球高端冰淇淋板块营收从8亿好意思元下滑至7.3亿好意思元，中国商场是营收下滑的中枢拖累区域之一，通用磨坊全年举座净利润同步下滑8%。
2026财年，第一季度通用磨坊净销售额45亿好意思元，同比下降7%。第二季度净销售额48.6亿好意思元，开运体育中国官网入口同比下降7%。第三季度净销售额44亿好意思元，同比下降8%。
截止2026年5月底，其在中国内地领有门店171家，较2019年峰值550家暴减逾半，而2025年6月还有263家，短短一年内关闭近百家门店。
通用磨坊CEO曾在财报电话会议中直言：哈根达斯线下门店重钞票属性凸起、运营成本居高不下，已不适宜集团轻量化、高毛利的全球发展策略。门店客流持续多季度两位数下滑、固定房租、东说念主力成本高、门店低毛利，2025年末超半数直营门店微亏或耗损，抓续拖累通用磨坊海外板块利润。
在中国食物产业分析师朱丹蓬看来，中国冰淇淋商场销售红利是客不雅存在的。也有好多略胜一筹，但哈根达斯立异升级智商不及远离各别化，2026世界杯中国官方入口耗尽者审好意思疲钝。耗尽者需求裂变，愈加细化，哈根达斯高端东说念主群的红利迟缓丧失。
近几年，原土平价冰淇淋品牌、新型茶饮自研冰淇淋居品批量入局，蜜雪冰城冰淇淋子品牌以低订价分流群众耗尽；伊利甄稀、钟薛高级高端品牌则分流了哈根达斯。
据了解，柠季建造于2019年，主营手打柠檬茶，第三方数据浮现品牌全门店平均客单价仅14.86元，和哈根达斯54.81元客单价造成三倍以上价钱领域。柠季依靠加盟拓店、轻量化快盘活相貌快速膨胀，截止2026年宇宙门店冲破3000家，中台体系适配平价街边茶饮店圭臬化管控。
哈根达斯深耕三十年坚抓直营体系，严惩事、重场景、重门店紧密化处分，两套处分逻辑若是省略兼容，或将为柠季带来一定的冲破。在朱丹蓬看来，所有这个词中国高端冰淇淋商场已经客不雅存在，重要在于如何立异升级以及迭代。
值得贵重的是，通用磨坊割肉并非个例。2026年2月，通用磨坊旗下优诺完成中国业务100%股权交割，IDG成本以18亿元全盘接办运营权。通用磨坊早年就退出径直控股，仅留存品牌全球商标管控。优诺参加中国后永恒疲软、商场份额抓续被原土低温酸奶挤压，历经通用磨坊直营、天图投资控股、IDG接盘三次股权变更。
除此除外，达好意思乐披萨外资母公司逐年减抓中国主体股权，抓股从13.87%降至2.98%，毁掉中国商场适度权；怡和集团挂牌出售港澳台肯德基、必胜客近千家门店钞票。蓝瓶咖啡全球门店也易主大钲成本。
HG真人游戏官方网站在业内看来，中外耗尽环境迭代，原土品牌性价比上风全面崛起，外资高端溢价逻辑失灵。近几年国居品牌依托原土供应链压缩出产成本，耗尽者告别“崇洋耗尽”，感性耗尽成为主流，外资高价居品客流抓续萎缩，线下门店盈利智商逐年走低。
另外，原土成本具备原土化运营上风，外资以授权相貌稳赚品牌收益。外资出让运营权后，依靠品牌授权费、原料供货分红踏实赢利，无需承担商场波动、闭店耗损风险世界杯(中国)，完毕风险转嫁。